Lancer un nouveau site après Google Mayday

Pour ceux qui n’auraient pas suivi, depuis quelques semaines, ça secoue pas mal du côté des résultats de recherche de Google.

Certains sites (et pas nécessairement des petits) ont perdu beaucoup de trafic (30% ? 50% ?) et les choses ne sont pas encore entrées dans l’ordre. Les résultats de recherche sont peu stables et il semble que les requêtes des utilisateurs sont ‘négligées’. SEOMoz a même annoncé que la longue traine est morte au début du mois de mai dans son article  Whiteboard Friday – Google’s May Day Update & What It Means for You.

L’article dit que finalement, les changements constatés ne changent pas grand chose et qu’il faut continuer ses bonnes pratiques SEO pour conserver et gagner du trafic.

Oui mais voilà, si on se place du point de vue d’un nouveau site arrivant sur la toile, est-ce que ce conseil simple suffit ?
Personnellement, je pense que Mayday change tout !

En effet, si la longue traine a moins d’importance, cela signifie que le trafic va se concentrer sur un nombre plus faible de pages qui seront moins spécialisées (en regard des requêtes des utilisateurs).

Ainsi, si je décide de lancer un site sur les couches pour enfants, le plus pertinent ne sera peut-être pas de faire une page par couche (marque – type – taille), ce qui conduit à faire de nombreuses pages, car ces pages risquent de ne pas profiter des recherches très spécialisées faites sur la toile (enfin sur Google .. ce qui représente un bon gros morceau des recherches).
En revanche, des pages ‘marque’, ou ‘marque type’ ou ‘type taille’ auront peut-être plus de sens vis-à-vis du nouveau traitement des requêtes. Il y aura donc moins de pages à construire (car la complexité est diminuée) mais cela contraint le site naissant à se positionner immédiatement sur des recherches plus concurrentielles !

Si cela se confirme, il va donc devenir de plus en plus difficile de faire monter un nouveau site dans les SERPs ou du moins, cela va prendre davantage de temps. (Et ça va être difficile moralement pour les webmasters ).

La solution sera peut-être de s’inscrire sur Adwords pour récupérer du trafic payant ?!

Trafic vs Monétisation

Comme nous l’avons dit dans notre article Drakkar du web c’est quoi, nous faisons des tests SEO et de Monetisation sur drakkar car nous voulons développer nos compétences relatives à la promotion et la valorisation des sites.

Pour ce faire, nous avons publié plusieurs articles sur des thématiques diverses et variées. (Des sujets assez sérieux autour du TAL, de la publicité, du scripting mais nous avons aussi fait beaucoup de publications autour de sujets comme les ‘chevaliers du zodiaque’, ‘ken le survivant’, le catch, le fitness, etc..)
Nous avons désormais, après quelques mois d’activité, un peu de retour d’expérience que nous souhaitons partager avec vous.

Constat

Nous souhaitons comparer les statistiques relatives à deux pages de drakkar.
La première page est une page qui a pour thème le manga Ken le survivant et qui listait de nombreux articles qui diffusaient des épisodes récupérés sur youtube, en streaming.
L’autre page est un article qui a pour sujet Total Abdo (un appareil qui permet de faire des abdominaux)

Voici les chiffres (mois de février 2010):

- la page ‘Ken le survivant’ : 3165 visualisations, CTR de 0,22% et un eCPM de 0,63$
- la page Total Abdo : 174 visualisations, CTR de 18,97 % et eCPM de 30,32$ !

Que peut-on en conclure ?

Et bien à priori il relativement facile de faire du trafic sur du streaming (en tout cas sur ken le survivant, mais nous avons aussi testé sur des vidéos des Chevaliers du Zodiaque) mais les utilisateurs qui atteignent ces pages savent très bien ce qu’ils recherchent et ne sont pas du tout enclins à utiliser les publicités Adsense mises à leur disposition : ils veulent du gratuit.

Au sujet de Total Abdo, les choses sont très différentes. Le traffic est plus difficile à obtenir (niche plus petite, concurrence plus importante ?) mais l’utilisateur qui arrive sur la page est dans une démarche d’achat. Ainsi, le CTR est important ! En revanche, le rendement moyen du clic est de 16 cents contre 28 cents pour Ken le survivant (sur un échantillon de 7 clics donc pas forcément très représentatif)

Quel type d’article privilégier ?

Et bien tout dépend de votre objectif : si vous voulez du trafic, vous pouvez viser des articles de streaming. En faisant des articles ‘menus’, vous pouvez favoriser la visualisation de nombreuses pages et donc obtenir un bon nombre de pages vues, un bon nombre de pages vues par visite et une durée de visite assez importante.
Cela peut être intéressant pour améliorer la vision que Google a de votre site (le site, ou du moins certaines pages, paraitront très pertinentes et les statistiques collectées par Google sur la durée de visite des utilisateurs seront assez positives).
En revanche, les gains risquent d’être maigres car vous transformerez peu. De plus il faut faire attention au non respect du droit d’auteur, qui peut coûter cher si Google venait à contrôler votre site.

Si vous voulez réaliser des gains, il vous faudra plus probablement travailler sur des contenus relatifs à des produits que les utilisateurs souhaitent acquérir. Votre CTR sera plus important mais il sera plus difficile de vous placer dans les SERPs (la concurrence des grands sites comparateurs de prix, des sites de ventes en ligne et d’éventuels concurrents déjà placés sur le marché peut être rude).

Conclusion

Une fois ces constats réalisés, il faut laisser parler l’analyste de marché qui est en vous et trouver des niches avec suffisamment de volume de recherche, une concurrence raisonnable, des annonces rentables (il y a des outils bien connus pour nous aider) c’est une des tâches les plus difficile à mon avis mais le coût relativement faible lié à la mise en place d’un petit site (petit pour commencer hein ) permet de faire des tests et d’échouer jusqu’au moment où vous réussirez !

Épilogue

Suite à ces tests, nous avons supprimé tous les articles relatifs à Ken le survivant et tous ceux qui diffusaient du streaming.
La rentabilité de ces articles est comme vous l’avez vu plus que médiocre et il n’était pas très légal de diffuser de tels contenus. (Et donc le risque de se faire bânir d’Adsense était grand)
Il était donc plus raisonnable de les supprimer !

Personne ne mourra

On parle beaucoup (et de manière récurrente) de la mort des blogs qui est due au rôle de twitter, à l’importance toujours grandissante de facebook. Différents points de vue s’expriment, on assiste à des batailles de chiffres et à la remise en cause des outils qui permettent d’obtenir ces chiffres. Les plateformes réagissent et communiquent sur la bonne ou moins bonne tenue de leurs trafics respectifs.

Ces points sont très importants et intéressent de nombreux blogueurs (PMA a fait un petit point sur les sources de son trafic, tout comme Intox007 qui constate la disparition – dans ses sources de trafic tout du moins – des lefts blogueurs)

Mais voilà … personne ne va mourir ni disparaitre. Évidemment certains vont être dans une meilleure santé que d’autres (si on prend comme critère principal l’aspect quantitatif de l’utilisation d’un service) mais à mon sens, tous ces acteurs sont des membres (primordiaux mais pas les seuls) de l’écosystème de l’information sur le web et comme dans tout écosystème, chacun est dépendant de l’autre dans une certaine mesure.

Chacun a son rôle à jouer et les blogs ont un rôle eux-même crucial !
Sans les blogs, twitter serait certainement moins intéressant ! (En effet, quelles pages originales suggérer, quel commentaire constructif faire, si aucun contenu original n’a été produit en aucun lieu ? Twitter a du sens dans un environnement où la quantité et la diversité de l’information est importante … sans cela, twitter ne sert à rien)
Même constatation, dans une moindre mesure, pour Facebook : Facebook seul sur le web serait bien triste ! (même si certains s’en contenteraient probablement)
Et Google ? S’il y a peu de sites, y a-t-il vraiment besoin de moteur de recherche ?

Alors il n’y a pas que le blog me direz-vous pour diffuser ses idées ! Google existait avant les blogs ! Oui, mais les blogs ont permis à ‘monsieur tout le monde’ de venir enrichir Internet et il me semble que sur les sujets de fond, on n’a pas encore trouvé mieux

Ainsi, si chacun s’accorde à dire que le blog ne répond pas à tous les besoins, il n’en reste pas moins qu’il est un élément essentiel de l’univers Internet.
Chacun a désormais la possibilité de choisir l’outil qui lui semble le plus adapté à son activité numérique là où auparavant on ne pouvait que choisir entre le blog ou le ’site fait maison’. (qui n’a pas disparu et qui peut être bien utile !) Alors non, je pense que les blogs ne vont pas mourir. S’ils deviennent moins nombreux j’ose espérer qu’ils seront de meilleure qualité dans le sens où ils développeront un contenu riche (notion hautement subjective j’en conviens).

Finalement, pour les utilisateurs, tout va pour le mieux ..

Le problème se pose plutôt pour les sites sus-nommés qui ne veulent pas perdre des parts de marchés et pour les éditeurs qui veulent promouvoir leurs sites et qui doivent maintenant prendre en compte plusieurs partenaires pour attirer les visiteurs.

Script de content spinning récursif (encore un)

Ca doit faire 2/3 mois maintenant que nous nous intéressons au SEO sous toutes ces formes (white, black…). Et c’est réellement comme découvrir un nouveau monde dont on ne soupçonnait pas l’existence. Récemment, au cours de cette exploration, je suis tombé sur plusieurs scripts de content spinning.

Je vais y aller du mien … Originalité, ce script est en ruby (j’aime pas PHP )).

Le script fontionne un peu différemment de ceux que j’ai pu voir. Il parcourt simplement le texte et qd il tombe sur le caractère ‘}’, synonyme de fermeture d’une expression ({.*}), il traite l’expression fermée et appelle de manière récursive la fonction sur le texte traité. Voila, simple, efficace et autant de niveaux que vous voulez.

Un exemple avec ce petit texte SUBLIMINAL :

{S{T|V}P|S’il {te|vous} plaît|A {votre|ton} bon coeur}, des {liens|backlinks {de qualité|en masse}|tweets|retweets} vers {cet article|ce post} pour {de pauvres débutants|des ignorants en} SEO

Après avoir fait tourner le script, voila ce que ca donne :

SVP des liens vers ce post pour de pauvres débutants SEO
S’il te plait, des retweets vers ce post pour de pauvres débutants SEO
SVP, des backlinks de qualité vers cet article pour des ignorants en SEO
…

PS : Si, par hasard, certains d’entre vous auraient décidé de transposer ce bout de code en PHP (ce qui ne devrait pas être trop compliqué), merci de me le donner afin que je le rajoute dans l’article et propose ainsi les 2 versions.

Publicité, Attention et Sérendipité

La sérendipité c’est quoi ?

Et bien pour simplifier, c’est ce qui consiste à faire une ‘découverte inattendue‘. Je pense qu’une découverte inattendue est précieuse et que ces découvertes manquent !

Dans l’univers des systèmes publicitaires en particulier, les utilisateurs ne sont plus surpris. La faute au ciblage Adsense ou aux annonces Critéo qui promeuvent des pages déjà visitées.
Avec ces technologies, les annonces sont toujours contextualisées, les plus proches possible de vos centres d’intérêt du moment.
La raison est simple : on cherche à augmenter le taux de conversion des annonces, on souhaite transformer des utilisateurs en consommateurs.

Seulement, il me semble que dans une certaine mesure, ce système peut être contre-productif :
- les utilisateurs s’habituent à cette contextualisation des annonces, les repèrent et les ignorent
- les utilisateurs sont parfois trompés, dans une certaine mesure, car les contenus voir même la présentation des annonces peut laisser croire que la publicité fait partie intégrante du contenu éditorial


Quel serait l’intérêt d’une régie sérendipienne ?

La diffusion d’annonces, au hasard, permettrait l’émergence de ‘rencontres étonnantes’ entre contenus et annonces qui seraient propices à l’émergence de l’étonnement de l’utilisateur et à la captation de son attention. Capter l’attention des utilisateurs est un des grands défis d’aujourd’hui car il ne suffit plus de présenter une annonce pour qu’elle ai du succès, encore faut-il qu’on la remarque !


N’existent-elles pas déjà ces régies sérendipiennes ?

D’une certaine façon, je pense que les régies publicitaires qui diffusent des vidéos (ebuzzing / blogbang) font de la publicité sérendipienne car il est à priori rare qu’une vidéo destinée à faire ‘du buzz’ soit contextualisée. De plus, par sa nature, le format vidéo capte naturellement l’attention des internautes.
En revanche, ce format vidéo pose plusieurs problèmes :
- il est couteux (à réaliser et à diffuser) donc réservé à de ‘grands clients’.
- la diversité d’annonces est assez restreinte (on retrouve les même vidéos sur tous les sites affiliés)

Il n’y a pas de surprise !


Un système sérendipien textuel pourrait-il être interressant !?

Avec un système textuel, il pourrait y avoir une grande diversité d’annonces (grâce au faible coût du système), donc de nombreuses combinatoires ‘contenus’ / ‘annonces’. La créativité des annonceurs serait sollicitée pour susciter l’intérêt des utilisateurs sans artifice. (Pas de possibilité d’utiliser une image suggestive comme accroche vidéo par exemple … la solution ‘facile’)

Tous les critères seraient réunis pour provoquer des situations propices à l’émergence de l’étonnement de l’utilisateur et à la captation de son attention.

Mais des questions subsistent évidemment :
- quel serait le taux de clic sur de telles annonces et surtout quelle serait la qualité des visiteurs (leur intérêt initial serait-il durable)?
- des associations d’idées inattendues peuvent-elles vraiment émerger ?
- quel doit être le format publicitaire pour ne pas brider ceux qui créent les annonces
- quel serait le modèle économique ? (échange libre d’annonces, coûts au nombre d’affichage, coût fixe au nombre de clic … ?)

Fondamentalement je pense qu’il y a quelque chose à inventer mais il est aussi fort possible qu’un tel modèle n’a aucun avenir concret.

Pour tester, il faudrait que quelques sites créent chacun quelques annonces et les partagent sur leurs propres sites.

Toi qui passe ici qu’en penses-tu ?
Serais-tu prêt à tenter une expérience de ce genre  ?

ps :
Pour une définition précise de la sérendipité, je vous renvoie à Wikipedia
Au sujet de l’attention vous pouvez consulter l’article dédié sur Wikipedia (en anglais)

Régionales 2010 : Chelem, abstention et caniveau ?

Les régionales approchent, on s’est dit, tiens si on s’amusait à faire le nuage de mots des régionales sur le même principe que dans notre billet précédent : signature de blog. Pour que le nuage soit plus parlant, on a filtré les noms des régions et des personnalités politiques.

3 mots ont attiré mon attention : chelem, abstention et caniveau. Je ne suis pas un spécialiste en politique et je n’ai suivi que partiellement les régionales, mais ca me semble résumer un peu la situation, non ? Chelem (grand ou petit ?) et abstention sont deux prévisions, on saura dimanche ou lundi ce qu’il en est de l’abstention. Pour caniveau, lui, il peut résumer le niveau du débat politique auquel on a eu droit, non ? Entre les affaires Soumaré, Frêche … (d’ailleurs il serait intéressant de sortir les nuages de ces deux monsieurs).

A noter que le premier mot relatif à un sujet de fond que j’ai trouvé est transports (Il n’apparaît pas dans le nuage)

Pour rappel, nous basons nos expériences sur les articles 2010 des blogs du top 100 wikio politique.

Bon WE à tous !!!

Signature de blog

Dans PMA dans un nuage, on avait construit le nuage de mots de PMA et on y avait logiquement retrouvé les mots ‘Politique’, ‘Sarkozy’, ‘PS’ (ouf). Mais en plus de ces mots ‘évidents’, on avait remarqué la présence des mots bistro ou comete qui mettait en évidence l’aspect politique de comptoir du blog.

On s’est donc demandé, avec mon acolyte, si on pouvait identifier les mots qui caractérisent un blog, un peu comme une signature. On a été surpris nous-même par les résultats qui peuvent être vraiment pertinents comme pour PMA (encore lui ), Olympe et le plafond de verre (ou François Desouche )…. Les thématiques abordées par ces blogs, ou les mots utilisés par les auteurs permettent de générer des nuages vraiment caractéristiques. Voila les signatures de certains blogs politiques …

Partageons Mon Avis

L’aspect politique de comptoir ressort clairement avec des mots tels que : bistro, comete, biere, comptoir, copains … mais aussi l’aspect social du blog avec des blogueurs à l’honneur : tonnegrande, falconhill, dagrouik, goux (Didier, cette fois, tu y es dans le nuage )

Olympe et le plafond de verre

La guerre des sexes ….

Francois Desouche

Sans commentaire ….

Les privilégiés parlent aux Français et au Monde

Le blogueur en question est un enseignant, les mots qui ressortent, le prouvent …

En revanche, d’autres nuages comme celui de Peuples.net, ne semblent pas permettre (de notre point de vue) d’identifier le blog au premier regard.
Comme quoi les nuages de mots ne permettent pas de tout expliquer !

Peuples.net

Alors vous vous demandez (enfin pas sûr, mais on va faire comme si) comment nous avons fait ! Et bien c’est assez simple, pour calculer cette signature, nous avons comparé ‘la proportion d’utilisation de chaque mots d’un blogueur’ avec ‘la proportion d’utilisation de chaque mot pour tous les autres blogueurs’. On peut le dire, ça n’a pas été de tout repos par ce que nous avons du récupérer les articles de (presque) tous les blogueurs du top 100 politique wikio. (Et ce n’est pas une mince affaire par ce qu’il faut ‘lire’ plein de formats de pages et subir les problèmes d’encodage qui font qu’on récupère des mots bizarres). On a pris quelques précautions pour éviter le bruit (on a exigé un minimum de présence du mot dans une diversité d’articles) et on a réussi à générer des nuages qui parlent d’eux-même.

Partageons mon avis dans un nuage

Dans notre article de présentation, nous vous annoncions que l’on mènerait des “expériences” sur la blogosphère. On s’est donc mis au travail et on a commencé à jeter un oeil plus particulièrement aux blogs politiques. On s’appuie pour cela sur le top 100 politique wikio.

Il nous reste beaucoup de travail mais on peut déjà sortir quelques trucs sympas. Et à tout bien tout honneur, regardons d’un peu plus près le numéro 1 de ce classement : Partageons mon avis. Wikio Labs avait sorti il y a quelques temps les nuages de tags des classements. Cela nous a donné l’idée de faire pareil pour le blog Partageons mon avis. Et voila ce que ca donne pour les articles de PMA publiés en 2010.

Sans grande surprise, les mots à l’honneur sont Sarkozy, Politique, Gauche … cependant on peut y déceler quelques tendances intéressantes avec des mots comme bistro ou comète. On a mené notre petite enquête il semblerait que Comète soit le nom d’un bistro, repère de blogueurs. Il n’y a qu’un pas à franchir pour conclure, et ce, de manière scientifique : “rien de mieux que de la politique de comptoir pour être number one du classement wikio“. C’est une blague bien sûr.

On vous laisse analyser ça plus en profondeur (Monsieur PMA si vous passez ici …). De notre côté, on va se remettre au boulot pour passer au karcher au peigne fin les blogs politique.

PS : Si jamais vous êtes intéressés par avoir votre nuage de tags, faites nous signe dans les commentaires, et on verra ce qu’on peut faire…

Drakkar Du Web c’est quoi ?

Drakkar Du Web c’est quoi !?

Tout d’abord Drakkar Du Web c’est une équipe de deux apprentis SEO qui possèdent un bon background technique. Le drakkar sera justement notre terrain de jeux, notre “laboratoire” ou nous nous livrerons à des expériences et des tests autour du SEO.

La première expérience que nous avons lancé est la création de contenu sur des sujets variés avec l’objectif de profiter de la longue traine. D’autres expériences auront pour sujet le TAL (Traitement Automatique du Langage) et les blogs afin de mieux connaître/analyser la blogosphère.

Nous commenterons nos expériences, nos résultats et donnerons nos impressions et réflexions. Vos remarques seront d’ailleurs les bienvenues !

Nous ferons aussi des articles relatifs au SEO, à la monétisation, au webmarketing et à Internet de manière générale.

Et pourquoi le cacher, ce blog sera aussi peut-être un moyen de gagner un peu d’argent de poche …

Enfin, pour conclure, pourquoi ‘Drakkar Du Web’ ? Et bien nous avons cherché beaucoup de noms de domaines mais il semblerait que tous ceux qui sont sympas soient déjà pris. On a choisi ce qu’il restait !

Et tout ceci dans la bonne humeur et sans se prendre la tête !!!